Brand Core
Die Markenhaltung von Padel-Point – Identität, Werte und Ableitungslogik.
Brand Essence
Padel-Point definiert Padel als urbanen Sport mit sozialem Kern und sportlichem Anspruch.
Selbstverständnis
Padel-Point versteht Padel als eigenständige Sportkultur, die aus Dynamik, Nähe und Spielintelligenz entsteht. Der Charakter der Marke formt sich nicht über Produkte oder Inszenierung, sondern über das Spiel selbst, den Raum, in dem es stattfindet, und die Menschen, die es gemeinsam spielen. Padel-Point zeigt Padel so, wie es gelebt wird – direkt, zugänglich und sportlich glaubwürdig.
Haltung
- —Direkt – ohne Umwege, ohne Verklärung
- —Zugänglich – für alle, die spielen wollen
- —Sportlich glaubwürdig – Anspruch ohne Elitismus
Kernaussage
Das Spiel ist der Ausgangspunkt. Nicht die Idee davon, nicht das Drumherum – sondern Spielsituationen, Spielmomente, Spielemotionen.
Markenhaltung & Spannungsfelder
Performance und Gemeinschaft stehen nicht im Widerspruch. Padel-Point positioniert sich zwischen Polen – nie am Extrem.
| Pol A | Padel-Point | Pol B |
|---|---|---|
| Exklusiv | Zugänglich, nicht billig | Massenmarkt |
| Performance-Fokus | Sportlich glaubwürdig, nicht elitär | Lifestyle-Fokus |
| Individualsport | Gemeinschaftlich, nicht kumpelhaft | Party-Sport |
| Traditionell | Progressiv, nicht modisch | Trendy |
Sportliche Glaubwürdigkeit
Das Spiel bestimmt den Ausdruck. Ästhetik, Wirkung und visuelle Präsenz leiten sich aus dem Spiel ab. Was sichtbar wird, entsteht aus Bewegung, Interaktion und Spielsituation.
Gemeinschaftlichkeit
Padel lebt vom Doppel. Das Team ist Teil der Identität.
Zugänglichkeit
Padel-Point ist für alle, die spielen wollen – unabhängig vom Level.
Urbanität
Padel ist ein Sport der Städte – schnell, direkt, zeitgemäß. Der sportliche Nutzen, die Spielrealität und der Raum bestimmen die Haltung der Marke.
Die 6 Markenanker
Stabile Bezugspunkte, aus denen sich alle Ausprägungen ableiten. Identitätsstiftend, nicht verhandelbar.
Spielbezug
Das Spiel ist der Ausgangspunkt.
Padel-Point zeigt Vorbereitung, Antizipation und Übergänge zwischen Aktionen. Emotion entsteht im Spiel – nicht durch inszenierte Siegergesten oder Solo-Hero-Momente.
Raum
Der Court definiert den Raum.
Glas, Gitter, Linien und Begrenzungen schaffen Nähe, Klarheit und räumliche Dichte. Auch in offenen Umgebungen bleibt der Court die zentrale Bühne des Spiels.
Gemeinschaft
Gemeinschaft ist Teil des Spiels, nicht dessen Kulisse.
Nähe, Interaktion und Teamdynamik gehören zur Spielrealität von Padel. Gemeinschaft ist präsent, ohne inszeniert zu werden. Das Miteinander – nicht der Einzelkämpfer – prägt die Bildsprache und Tonalität.
Look & Performance
Performance prägt den Look.
Sportlicher Anspruch ist sichtbar – in Körperspannung, Bewegung, Konzentration. Der visuelle Eindruck folgt der sportlichen Nutzung und dem Spielkontext. Echtheit und Gebrauchsspuren sind Teil der Markenrealität.
Reduktion
Reduktion schafft Klarheit.
Die Marke kommuniziert klar und unmittelbar. Keine Umwege, keine Verklausulierungen. Fugaz One als Headline-Schrift verkörpert diese Haltung typografisch. Padel-Point vermeidet visuelle Lautstärke und dekorative Überformung.
Zugänglichkeit
Padel ist für alle, die spielen wollen.
Padel-Point steht für Offenheit – unabhängig vom Level. Der Sport ist zugänglich, die Marke ebenso. Sie grenzt nicht aus, sie lädt ein.
Claim: Your Side
Die verdichtete Markenhaltung in Sprachform.
YOUR SIDE
Deine Spielfeldseite
Du und dein Partner. Padel lebt vom Doppel. Die Seite des Courts, die ihr verteidigt.
Wir sind deine Seite
Padel-Point als Marke, die dich unterstützt – partnerschaftlich und mit dem richtigen Gear.
Spieler, nicht Zuschauer
Wähl deine Seite: Bist du dabei oder schaust du nur zu? Eine Einladung zum Mitspielen.
Anwendungslogik
YOUR SIDE gehört in Markenkontexte – nicht in Produkt- oder Informationskontexte.
| Kontext | Einsatz | Regel |
|---|---|---|
| Kampagnen-Closer | Ja | Standard-Abschluss nach Headline |
| Social Media Bio | Ja | Fester Bestandteil |
| Retail / Store (Impulszone) | Ja | Als Statement-Element, Fugaz One gross |
| Hallenwand | Ja | Claim allein, OHNE Logo — Raum ist die Marke |
| Banner am Gitter | Ja | Logo LINKS, Claim RECHTS (horizontal getrennt, nie gestapelt) |
| Merch (T-Shirt Rücken) | Ja | Fugaz One, Versalien, Weiss auf Schwarz |
| Produktbeschreibungen | Nein | Kein Claim in Produkt- oder Informationskontexten |
| Technische / rechtliche Inhalte | Nein | Kein Claim |
| Glasflächen | Nein | Zu viel visuelle Last, widerspricht Reduktion |
Claim No-Gos
Kein Logo-Lockup — Claim bleibt immer separat vom Logo
Claim nie auf Glas — zu viel visuelle Last, widerspricht Reduktion
Claim nie grösser als Logo — wo beides erscheint, dominiert das Logo
Claim + funktionale Tagline nie am selben Touchpoint — entweder YOUR SIDE oder 'Deutschlands Padelshop #1'
Keine Claim-Abwandlungen — kein 'OUR SIDE', 'THEIR SIDE', 'NO SIDE'
Vertical-Logo + Claim darunter stapeln verboten — erzeugt Wall of Text
Auf portablen Bannern nie ohne Logo — Logo-Begleitung Pflicht ausserhalb eigener Räume
Keine Dauer-Bodenmarkierung — YOUR SIDE auf Court-Boden nur temporär bei Events
Claim nie parodieren — humorvoll kontextualisieren ja, parodieren nein
Typografie & Variante
YOUR SIDE
Immer Fugaz One, immer VERSALIEN — auch in Aktivierungen. Keine andere Schrift, keine andere Schreibweise.
CTA-Variante
YOUR SIDE
Zustand — du bist schon dabei
CHOOSE YOUR SIDE
Aufforderung — werde Teil davon
CHOOSE YOUR SIDE ist die aktivierende Variante für Kampagnen und Events.
Ableitungslogik
Jede Designentscheidung muss sich aus einem Markenanker ableiten lassen.
Aus welchem Anker leitet sich diese Entscheidung ab?
Wenn die Antwort unklar ist oder 'das sieht gut aus' lautet, ist die Entscheidung nicht markenkonform.